Conseil
Comment obtenir une interview dans les médias ?
Une interview ne s'obtient pas en demandant une interview. Elle s'obtient en proposant, au bon moment, une parole que la rédaction n'a pas encore.
1. Choisir peu de médias, et les bons
Cinq titres réellement lus par vos clients valent mieux qu'une liste de deux cents adresses. Pour chacun, identifiez le journaliste qui traite votre sujet, pas la rédaction en chef.
2. Construire une proposition, pas une demande
Un message efficace tient en huit lignes : le contexte, ce que vous apportez de neuf, deux ou trois points que vous pouvez développer, votre disponibilité. Aucune pièce jointe de dix mégaoctets.
3. Prouver que vous parlez bien
- Un lien vers une intervention précédente, même courte.
- Une phrase déjà formulée, citable telle quelle.
- Un chiffre que vous êtes seul à détenir.
4. Relancer une fois, proprement
Une relance à cinq jours, en apportant un élément nouveau. Pas deux, pas trois. Le silence est une réponse acceptable et n'interdit pas de revenir dans trois mois avec un meilleur sujet.
5. Préparer l'échange
- Trois messages maximum, formulés en une phrase chacun.
- Un exemple concret par message.
- Une réponse préparée pour la question qui fâche : elle viendra.
- Ne jamais demander à relire l'article ; vous pouvez proposer de vérifier les chiffres.
6. Ce qui se joue après
Un remerciement bref, la mise à disposition de visuels, et surtout une disponibilité maintenue. Une première interview réussie ouvre la deuxième bien plus sûrement que n'importe quel communiqué.
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